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无轨悬浮门厂家必须注重品牌带来的无形价值

发布时间:2018-12-12

目前,随着无轨悬浮行业的不断成熟,各大无轨悬浮门厂家已经从传统的价格比拼转至了品牌竞争中。然而,由于部分无轨悬浮产品的价值与市场的需求出现了一定的背离,虽然这些无轨悬浮门厂家注重宣传推广,然而却忽视了品牌战的真正内涵,尽管花大价钱进行宣传,但是市场效果难尽人意。目前来看,问题主要体现在以下四大方面。

无轨悬浮门的内涵本质和产品结构

忽视无轨悬浮的内涵本质

无轨悬浮因其具备强大的性能,通常具有更深层次的文化内涵和技术积累,因此价格相比一些铝合金更加昂贵,为此无轨悬浮在文化内涵打造不遗余力,在科技研发投入花费巨资。品牌故事,新产品研发,时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。

缺乏有力的无轨悬浮产品结构

众所周知,无轨悬浮依托产品的稀缺性获得较高的单品收益,即使在作为全国集中地的深圳,能够生产无轨悬浮的厂家也不多,代表的有今天等等,但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品定位比较高端,导致无轨悬浮的销售面向对象面较少。因此,利用高端产品的市场影响力,扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式是企业选择的道路之一,而不少高档企业,在无轨悬浮生产经验尚未成熟的前提下,匆忙推出新产品,进行大量的市场投入,使得企业未来发展之路难以为继。

忽视无轨悬浮门厂家的整体运作

无轨悬浮作为高端产品,具有特殊的运作模式,其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的高端无轨悬浮已经“不是生产真正奢侈的商品,而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此,重视整个无轨悬浮产业链中的一环的独特化,难以使企业持续发展,整体的商业化运作,才能够保持品牌的生命力。

无轨悬浮门明星效应

品牌宣传过于强调明星效应

在高档企业产品高端化发展的道路上,公关促销作为高档企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但企业如果将明星作为高端产品的唯一手段,追求轰动效应,则会使企业产品成为“低俗化”象征,树立了高端化目标,自家的无轨悬浮却在向小丑化迈进。

无轨悬浮门在代言人成功的成功者寥寥,在明星的选择和公关促销上,大多数无轨悬浮门厂家没有具有长期的规划,无法选择符合企业形象和产品内涵的明星,因此,学会注重品牌带来的无形价值,寻求合适的代言人,才是日后无轨悬浮门厂家宣传推广的重点。