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悬浮门行业未来发展趋势分析

发布时间:2017-11-21

纵观中国悬浮门行业,还是属于很传统的制造业,虽然目前产品在设计上升级,也提高了品味。但更多的溢价则是来自于品牌及产品附加值,我们中国的悬浮门行业还处在发展中,所以并没有原创优势,大都是抄袭及模仿。现阶段的悬浮门行业市场还在成长中,定制化需求的特点让悬浮门行业营销也多元化起来了。像一般家电产品及快消品的渠道还是相对单一的,或是连锁超市、家电卖场、专卖店,竞争激烈且价格透明。那么未来悬浮门行业市场将会是怎样的呢?

悬浮门行业“高低”分水岭会越来越明显

由于现在的悬浮门行业因为市场大环境不太好,所以大家都在提转型。那么该如何转呢?未来的悬浮门厂家就出现了明显的两种情况,品牌向上走或向下走,向上走就是做高端市场,定位高端需求的人群;向下走就是定位低端市场,做大众化一般的产品。这就形成了我们所说的“高低”分水岭。那么为何会这样呢?因为目前中国的消费层呈现积极增长的两大主流群体一为高端市场,二为大众化市场。

实现公司化运作,即“向上走与向下走”的状况

什么是渠道向上走,就是未来的悬浮门行业经销商将采取公司化运作的模式与厂家合作。比如悬浮门厂家必须是专人、专业、专心、专款专用。专人:代理该品牌的经销商必须只做该品牌,不能兼职做其他的品牌;专业:代理该品牌的经销商具备专业水准;专心:专心致志地做品牌,做好口碑;专款专用:悬浮门行业的专业资金不能挪作他用。而向下走就是要求公司化团队能够掌控终端,开大店,开好店,开更多的优质的店,奠定良好的终端基础。他们会做好强势终端,培养与消费者的粘度。当然,有战略眼光的悬浮门行业经销商既会向上走,也会向下走,这就是智慧的做法。

未来三四线市场蛋糕很大,各大品牌纷纷来抢蛋糕

悬浮门行业说到底,这是属于少数人财源滚滚的行业。想要突围,方法是有的:差异化营销,细分市场,产品做到极致,打造核心竞争力……需要透露的是,很多三四线市场受限购令的影响并不太大,因此,如果门企有心将渠道下沉,以后或许会迎来一大好机会。有少数门企已经意识到这点了,纷纷加强三四线市场的开发力度,打算来抢这块大蛋糕了!还有国家现在扶持中小城市建设,农村城镇化更是未来的战略布局,新农村建设也是国家要走的路,那么工厂的拆迁与改造,又给悬浮门行业带来了足够多的机会。

悬浮门行业市场将迎来全方位整合促销的时代

我们悬浮门行业市场常见的有:砍价会、团购会、明星签售会、品牌联盟会等,这都是一般形式的促销。以后会实现整合立体式促销,当然这在人力、物力、财力上的投入也是巨大的,以前我们的促销可以说是“打游击”,而现在却是系统的“兵团作战”。采取海陆空的营销手法,结合户外广告、纸媒、电台、电视台、互联网、微信、直播等多种推广手段。